評：中關村在線收購同名頂級國際域名看互聯網財富

域名對于一個網站來講無論從營銷還是運營都起著至關重要的作用。好比一個產品的品牌價值，從市場推廣到消費者的認知，域名的好壞直接影響網站的發展與生存。前不久的陳一舟斥巨資購買開心網域名到中關村在重獲同名zol.com無不體現網站對域名的重視。據傳此域名已在國內多個買家手中轉手，最終回到中關村在線的懷抱。

CNET副總裁劉小東也表示，中關村在線在發展過程中一直沿用的<FONT color=#03349b>www.zol.com.cn</FONT>已不能滿足國際化的發展需求，投資百萬來換得頂級域名物有所值。殊不知，在中關村在線未獲得頂級域名之前，憑借它的影響力，zol.com不費吹灰之力每天就能獲得上萬點擊量。試想，如果累計下來，對于中關村在線同樣是筆不小的損失。對于將來，此次購買行為將對中關村在線的未來發展起到了不可低估的重要作用。

一個域名或者通俗的講一個網址為何能帶來這么大的價值，筆者試將此現象做一簡要分析。

如果說專利是獨家的，那么域名的創意肯定也是獨家的，獨家的東西必能帶了潛在的價值，因為你有，別人沒有，就這么簡單。但是同時，一個好的域名也要有好的創意與機遇，一旦被投資者看重，市值必將翻翻甚至一躍沖天。另外，某個網站的同名域名一旦被競爭對手購得，對其發展較為不利，還會造成含混不清的尷尬局面。所謂快速驗明正身的方法就是將李鬼招安，歸一同門，以防日后被他人誤會避免出現不必要的麻煩。像陳一舟的山寨版“開心網”也許已成為正宗“開心”的一塊心病。一旦此開心向山寨開心“妥協”，后果很可能會出現“強買強賣或者被強娶過門”的現象發生。當然，話語權永遠掌握在資本和市場的手里。

域名的升值與網站品牌完整、和知識產權的保護一定要作為公司的整體運作系統來看待，互聯網的營銷關鍵不外乎快速，簡潔，眼球效應及線上線下的結合。

域名如同網站的名片，網站的商機與推廣就融進在這虛擬名片上，這個入口正逐漸變成商家熱衷的投資對象。美國一家倒賣域名的網站上價值3、4百萬的域名達數千個，可見域名的虛擬價值何其昂貴。總之，網站的域名的重要性要遠遠高于傳統的商標和商號的價值，因為虛擬并不代表虛幻，它帶來的價值才是真正的實在。