據(jù)泡泡瑪特3月底發(fā)布的2021財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特抽盒機(jī)作為品牌在微信平臺(tái)上自主研發(fā)設(shè)計(jì)的小程序，成為除零售門(mén)店外的第二大銷(xiāo)售渠道，貢獻(xiàn)了接近一半的線上收入。小程序收入也從2020年的4.66億元增長(zhǎng)至2021年的8.98億元，年同步增長(zhǎng)了92.6%。

小程序促使品牌線下和線上相融合

泡泡瑪特并沒(méi)有強(qiáng)制推行小程序付款，但是線下消費(fèi)者在注冊(cè)會(huì)員、出示會(huì)員碼、進(jìn)行積分抵扣、門(mén)店自提等行為時(shí)，都會(huì)打開(kāi)小程序，無(wú)形中對(duì)小程序進(jìn)行了推廣。可以說(shuō)，線下流量是私域的重要組成部分。

與很多品牌對(duì)電商小程序的理解不同，泡泡瑪特認(rèn)為小程序不止是一個(gè)賣(mài)貨的地方，也可以為用戶提供好玩、有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。基于此，泡泡瑪特抽盒機(jī)從最初的“在線抽盒玩法”，逐步發(fā)展出了更完善的游戲化、社交互動(dòng)生態(tài)。

基于泡泡瑪特強(qiáng)大的IP矩陣，小程序為喜歡潮玩IP、盲盒、收藏玩具的用戶提供了全新的娛樂(lè)化體驗(yàn)。于是每天有幾十萬(wàn)用戶從公眾號(hào)、社群、自助訪問(wèn)等渠道進(jìn)入小程序，并在小程序上持續(xù)活躍、分享商品或玩法，成交轉(zhuǎn)化也成為了一個(gè)水到渠成的結(jié)果。

從泡泡瑪特的私域布局來(lái)看，現(xiàn)如今已經(jīng)有不少潮玩品牌狠狠抓住流量市場(chǎng)，也在尋找適合自己的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，于是也開(kāi)始搭建線上商城小程序平臺(tái)，作為自己的品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)。

就像泡泡馬特一樣，使用小程序來(lái)做線上渠道入口，用戶及時(shí)打開(kāi)購(gòu)買(mǎi)，連對(duì)外宣傳轉(zhuǎn)發(fā)都是自己的官方數(shù)據(jù)，專屬企業(yè)自己，管理監(jiān)控更方便。

當(dāng)然了，搭建一個(gè)線上商城小程序需要耗費(fèi)一定的時(shí)間和財(cái)力，對(duì)于初創(chuàng)潮玩品牌企業(yè)，如果沒(méi)有專門(mén)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和精力去開(kāi)發(fā)，不妨選擇靠譜的小程序服務(wù)商，直接買(mǎi)系統(tǒng)搭建，一天就可以上線。

耐思智慧作為小程序合作伙伴，目前已經(jīng)有成熟的小程序面世，幫助潮玩品牌搭建品牌商城小程序。

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